Cum sa devii copywriter

Dimineata, in drum spre scoala admiri (sau nu) panourile publicitare pe care troneaza imagini si sloganuri care tie, cel putin, nu iti transmit nimic. Atunci, in clipa ta de glorie, te visezi stand pe un covor verde, participand la o sedinta de brainstorming din care culegi cele mai inspirate si de succes idei. Si atunci te opresti si iti spui: vreau sa devin copywriter!

Probabil multi dintre noi am trecut prin astfel de momente in care avem revelatia jobului perfect. Insa, copywritingul nu este o meserie atat de usoara pe cat ne-am fi imaginat. Ba mai mult, cere multe calitati si sacrificii celui care vrea sa porneasca pe acest drum. 

Citeste mai jos cu ce se ocupa mai exact un copywriter, ce skilluri ar trebui sa ai, ce studii sa urmezi, ce etape trebuie sa parcurgi pentru a te angaja si care ar fi salariul pe un asemenea post. 

Ce este si cu ce se ocupa un copywriter?

Definitia generala a unui copywriter este de autor de reclame. Insa, pentru a intelege mai bine ceea ce presupune aceasta meserie trebuie sa trecem in revista toate sarcinile atribuite copywriterului:

    * Concepe mesajul publicitar, dar si linia pe care merge acesta. De regula, copywriterul poarta o discutie cu clientul pentru a vedea care sunt asteptarile acestuia. Apoi, concepe linia pe care va merge campania, cat si mesajul pe care vrea sa il transmita. 

    * Scrie sloganul si textele ce vor aparea in diverse reclame: tv, print, radio, outdoor etc.

    * Gaseste denumiri produselor nou aparute pe piata.

      * Participa la partea de creatie vizuala a materialelor publicitare. Atunci cand concepe un scenariu sau un slogan, ideile copywriterului au la baza si o imagine vizuala. Pentru ca intreaga campanie sa fie una de succes, copywriterul trebuie sa colaboreze indeaproape cu art directorul. Pozele alese, afisul, hainele folosite pentru o reclama tv sunt o parte importanta a acestui proces, fiind nevoie ca ele sa coincida ca si mesaj cu restul campaniei publicitare.

Ce iti trebuie pentru a deveni un bun copywriter?

    * Multa, multa imaginatie. Iti vei da seama din punctele de mai jos ca nu este indeajuns, insa este o calitate primordiala.

      * Capacitatea de a te adapta cerintelor clientului/ consumatorului. Asadar, ideea pe care se va baza intreaga ta prezentare sau campanie trebuie sa se muleze pe profilul acelui produs. Aici intervine un punct esential si suplimentar imaginatiei. Daca viziunea ta asupra tuturor lucrurilor care te inconjoara este intr-adevar una speciala, dar se limiteaza la propria conceptie, incadrandu-se in niste tipare stricte, ar trebui sa te gandesti de doua ori inainte de a-ti dori sa fii copywriter. Copywriterul este cel angajat pentru a veni cu o idee care sa vanda cel mai bine. Este, asadar, un vanzator de iluzii. Daca te poti transforma intr-un mic vrajitor ce stie ce vor si ce gandesc consumatorii, atunci esti pe calea cea buna.

    * Capacitatea de a comunica foarte bine, in scris, dar si verbal. Nu iti imagina ca un copywriter este asemenea unui scriitor ce leaga si dezleaga cuvintele cartilor lui astfel incat cititorii sa fie din ce in ce mai fascinati. Nu, si asta pentru ca, asa cum am spus mai sus, copywriterul este scriitorul care se ocupa si de partea de marketing sau de promovare. Vei fi primul care va intra in contact cu clientul. Trebuie sa comunici cu acesta pentru a intelege mai bine dorintele lui. Apoi, dupa ce ai pus la punct o propunere de campanie, trebuie sa stii cum sa i-o prezinti pentru a te face inteles. Doar astfel clientul isi va da seama daca este sau nu ceea ce isi doreste. Asadar, comunicarea verbala este si ea esentiala in aceasta meserie.

    * Sa fii pasionat de reclamele de orice fel, de scris, de publicitate in general.

    * Cunoasterea mai multor limbi straine, cel putin la nivel conversational. Atunci cand vei ajunge sa lucrezi in agentii mai mari, vei vedea ca majoritatea clientilor sunt firme straine. Asadar, multe din prezentarile tale vor trebui tinute in limba engleza.

    * Sa ai cunostinte de operare PC. Atentie, insa! Wordul sau Exceul nu sunt indeajuns. Majoritatea agentiilor cer copywriterilor lor sa lucreze si in PowerPoint sau Photoshop.

    * Sa poti lucra sub presiunea deadline-urilor.

Ce studii trebuie sa urmezi?

Inainte de a trece in revista studiile care te-ar putea ajuta, trebuie sa precizam faptul ca, fara talent si calitatile enumerate mai sus, orice facultate sau curs este de prisos. Totusi, iata ce studii absolvite iti pot fi de folos, reprezentand un avantaj in ochii angajatorului:

   1. Facultatea de Litere, Jurnalism, Limbi Straine sau Comunicare. Adica acele facultati care au o anumita conexiune cu domeniul creatiei. Nu toti absolventii acestor facultati sunt inzestrati si cu imaginatie, insa notiunile invatate aici vor fi de ajutor intr-o eventuala viitoare cariera de copywriter.

   2. Cursuri de copywriting. Nu iti garanteaza un loc intr-o agentie, dar vei invata cu siguranta notiunile de baza ale acestei meserii, avand posibilitatea de a-ti exersa si talentul. Este de preferat sa alegi cursuri ale unor oameni cunoscuti in domeniu sau ale unor agentii deja consacrate. Majoritatea acestor cursuri ofera certificate de absolvire recunoscute de Ministerul Educatiei si Cercetarii sau de Ministerul Muncii, Familiei si Protectiei Sociale.

   3. Fii autodidact. Exista numeroase carti despre copywriting, asa ca poti incerca sa descifrezi tainele acestei meseri de unul singur. Dezavantajele sunt, bineineles, faptul ca nu vei avea un profesor care sa te sfatuiasca si nici colegi pentru a compara ideile tale cu ale lor. Pe de alta parte, blogosfera a capatat o amploare si o importanta foarte mare in ultimul timp. Cauta pe internet blogurilor copywriterilor sau a oamenilor pasionati de publicitate. Vei gasi acolo sfaturi foarte importante pentru un incepator.

Cum ajungi copywriter?

   1. Primul pas este de a indeplini macar una dintre etapele de mai sus. Fie ca urmezi o facultate de profil, un curs, te informezi singur si iti creezi un portofoliu al ideilor tale, trebuie sa faci ceva pentru a cunoaste notiunile cu care se lucreaza in copywriting.

   2. Faci un internship ( o perioada de practica) la o agentie. Atunci vei vedea mai exact ce presupune munca unui copywriter intr-o agentie si iti vei exersa si ideile.

   3. Incerci sa capeti un post in acea agentie. Daca nu reusesti din prima nu dispera, ai adaugat un punct important in CV-ul tau.

   4. Urmaresti joburile disponibile si trimiti CV-ul, scrisoarea de intentie si un portofoliu reprezentantiv.

Cat castiga un copywriter?

In functie de performante, bineinteles, castigurile salariale ale unui copywriter pot varia: un online copywriter castiga in jur de 300-400 de euro pe luna, un junior copywriter 700 de euro pe luna, insa un copywriter cu experienta poate ajunge si la 2000 de euro pe luna.